В этом году для победителей конкурсов проектов «Культурная мозаика» 2014-2017 годов, запланированы две групповые стажировки по темам:
«Место культуры в брендинге и маркетинге территории»
«Устойчивость социокультурных проектов как фактор развития территории. Механизмы партнерства, сервисы, культура участия, креативные индустрии»
Цель стажировок – повысить квалификацию менеджеров культуры из малых городов и сёл, познакомив их с современными практиками, методами и механизмами работы в социокультурной сфере. Две групповые стажировки, запланированные в 2018 году, объединены общей темой – устойчивость проектов, но раскрываться она будет через предъявление участникам разных технологий. В частности, брендинг и маркетинг территории, механизмы партнёрства, работа с сообществом, экономика впечатлений, культура участия.
Приём заявок продлится до 14 июня 2018 года до 18:00 (по московскому времени).
Объявление победителей состоится 20 июня.
Стажировка «Место культуры в брендинге и маркетинге территории» пройдет в Ярославской области с 1 по 5 августа 2018 г. Здесь разработана новая концепции позиционирования территории, которая выражена в слогане бренда «Ярославия – среднерусская Гардарика», активно проводится инвентаризация культурного предложения, формируются новые маршруты и локальные бренды.
В рамках пятидневной программы участники смогут познакомиться с успешными практиками региона и ответить на вопросы:
Что такое культурные ресурсы территории и зачем их нужно исследовать?
Каковы основные этапы и технологии формирования бренда?
Какие шаги нужно предпринять для того, чтобы бренд стал эффективным инструментом коммуникации с целевыми аудиториями?
Каким образом событийный маркетинг работает на решение проблем места?
На примере кейсов таких территорий, как Ярославль, Ростов Великий, Углич, Мышкин, Гаврилов Ям, участники стажировки проанализируют методы вовлечения потенциальных партнёров (органов власти, бизнеса, туристов); современные и востребованные формы работы с местными ремёслами и промыслами; форматы продвижения турпродуктов и событий в туризме. Участники познакомятся с практикой работы местных брендообразующих организаций: «Музей кацкарей» (д. Мартыново), «Музей мыши» (г. Мышкин), Углический историко-архитектурный и художественный музей (г. Углич), Культурно-общественный центр «Textil» (г. Ярославль) и др.
Изучению опыта реализации культурных инициатив на территории Пермского края будет посвящена стажировка «Устойчивость социокультурных проектов как фактор развития территории. Механизмы партнерства, сервисы, культура участия, креативные индустрии», которая пройдет с 18 по 22 октября 2018 г. Пермский край стал одним из лидеров по проектной активности и участию в конкурсе Фонда Тимченко: всего в «Культурной мозаике» разных лет победителями стали 18 организаций края.
Пермский край – первый российский регион, сделавший ставку на культуру как ресурс общественного развития. «Концепция культурной политики Пермского края», представленная в 2010 году, обобщила имеющийся опыт культурных проектов и утвердила культуру в качестве основного инструмента социально-экономической политики. Меры, направленные на реализацию культурной политики в Пермском крае, дали толчок развитию ряда программных направлений по развитию и поддержке социокультурных инициатив региона. Вместе с авторами проектов, экспертами и представителями муниципальной власти участникам стажировки предстоит проанализировать локальную ситуацию, выявить механизмы устойчивости социокультурных практик и ответить на вопросы:
Какие механизмы в сфере социокультурных практик оказались эффективными?
Как выстраивать партнёрства и находить ресурсы для реализации/развития своих проектов?
Участники рассмотрят опыт проектной деятельности, таких организаций как Центр гражданского анализа и независимых исследований «ГРАНИ», Архитектурно-этнографический музей Хохловка, Двуреченское сельское поселение, Фонд поддержки местного сообщества «Территория успеха» и др. А также познакомятся с практикой, реализуемых на территории края проектов: «Парк Двуречья «Подкова времен» (победитель конкурса «Культурная мозаика: партнерская сеть», п. Ферма), «Человек Эпохи Возрождения» (Дом-музей В. Каменского, с. Троица), «Инженеры культуры» (г. Лысьва), «Кын-реалити» (с. Кын), «Коды доступа» (п. Чусовой), «Губаха ALIVE» (победитель конкурса «Культурная мозаика» 2015 г., г. Губаха) и др.
По итогам стажировки будет проведен круглый стол с участием ведущих экспертов в сфере социокультурного проектирования, творческих профессионалов, культурных активистов и представителей местных органов власти региона.
Заявитель от команды проекта может предложить к участию в стажировке представителя профильного ведомства местной администрации.
