Групповая стажировка Фонда Тимченко в номинации «Регион+» по теме «Место культуры в брендинге и маркетинге территории» пройдет в Ярославской области с 1 по 5 августа 2018 г.
Здесь разработана новая концепции позиционирования территории, которая выражена в слогане бренда «Ярославия – среднерусская Гардарика», активно проводится инвентаризация культурного предложения, формируются новые маршруты и локальные бренды.
В рамках пятидневной программы участники смогут познакомиться с успешными практиками региона и ответить на вопросы:
Что такое культурные ресурсы территории и зачем их нужно исследовать?
Каковы основные этапы и технологии формирования бренда?
Какие шаги нужно предпринять для того, чтобы бренд стал эффективным инструментом коммуникации с целевыми аудиториями?
Каким образом событийный маркетинг работает на решение проблем места?
На примере кейсов таких территорий, как Ярославль, Ростов Великий, Углич, Мышкин, Гаврилов Ям, участники стажировки проанализируют методы вовлечения потенциальных партнёров (органов власти, бизнеса, туристов); современные и востребованные формы работы с местными ремёслами и промыслами; форматы продвижения турпродуктов и событий в туризме. Участники познакомятся с практикой работы местных брендообразующих организаций «Музей мыши» (г. Мышкин), Углический историко-архитектурный и художественный музей (г. Углич), Культурно-общественный центр «Textil» (г. Ярославль) и др.
Цель стажировки – повысить квалификацию менеджеров культуры из малых городов и сёл, познакомив их с современными практиками, методами и механизмами работы в социокультурной сфере. Две групповые стажировки, запланированные в 2018 году, объединены общей темой – устойчивость проектов, но раскрываться она будет через предъявление участникам разных технологий. В частности, брендинг и маркетинг территории, механизмы партнёрства, работа с сообществом, экономика впечатлений, культура участия.
Оператор программы — Ассоциация менеджеров культуры.
Участники стажировки:
Наталия Продан
Социально-экологическая общественная организация «Первоцвет», Приморский край, Пожарский район, пгт. Лучегорск
Светлана Борисова
Муниципальное бюджетное учреждение культуры «Минусинский региональный краеведческий музей им. Н.М.Мартьянова», Красноярский край, г. Минусинск
Ольга Фролова
Некоммерческая организация Хуторское казачье общество "Хутор Невьянский", Свердловская область, г. Невьянск
Елена Селиванова
Муниципальное бюджетное учреждение дополнительного образования «Детская школа искусств», Томская область, город Стрежевой
Татьяна Петрина
Муниципальное учреждение «Центр развития и культуры» Переславского муниципального района, Ярославская обл., г.Переславль-Залесский
Ирина Устин
Муниципальное бюджетное учреждение «Краеведческий музей» Поморье», Республика Карелия, г. Кемь
Владимир Иванов
Муниципальное бюджетное учреждение культуры «Гдовский музей истории края», Псковская обл, г. Гдов
Маргарита Черкасова
Краснокамская общественная организация «Возрождение народных художественных промыслов Прикамья», Пермский край, г. Краснокамск
Представители администрации:
Олеся Малюкова
Заместитель главы Пожарского района
Ирина Кирова
начальник управления культуры Краснокамского муниципального района
